Imaginez-vous entrer dans un supermarché et avoir à acheter un produit spécifique pour la première fois. Vous vous dirigez vers la voie où vous savez que vous pouvez la trouver et sur l’étagère, vous voyez tout de même une myriade de produits.

Imaginez-vous entrer dans un supermarché et avoir à acheter un produit spécifique pour la première fois.

Vous vous dirigez vers la voie où vous savez que vous pouvez la trouver et sur l’étagère, vous voyez tout de même une myriade de produits.

Dilemme.

Avec la même qualité, lequel choisir?

Votre main va sûrement retirer le produit qui attire le plus votre attention. Ainsi, lorsque le produit se présente au public, il aide beaucoup lors de la décision d’achat.

Dans cette phase, l’emballage joue un rôle fondamental.

L’une des composantes du succès d’un produit est sa conception et son emballage.

Il est impensable d’imaginer un produit sans emballage.

L’emballage est la robe du produit.

Et comme robe, nous la choisissons parce qu’elle attire notre attention, nous donne de la visibilité et sera évaluée en fonction du « niveau de protection » et de l’aspect pratique.

L’emballage peut-il faire la différence?

La conception des emballages est essentielle car lorsque vous achetez un produit, nous nous concentrons tout d’abord sur les emballages. Et il arrive souvent que ce soit l’emballage qui fait la différence lors du choix de l’étagère. L’un des moteurs fondamentaux de l’intention d’achat.

L’emballage a toujours été utilisé pour protéger le produit des chocs et être fonctionnel pendant le transport, mais aujourd’hui, il devient également important de communiquer les valeurs et le positionnement de la marque pour se démarquer de la concurrence et attirer le plus grand nombre de clients possible.

Fondamentalement, les emballages font de plus en plus partie du marketing des produits, occultant la fonction normale de « conteneur ». Plus de marques, moins d’emballage.

La première impression que nous avons d’un produit sur l’étagère est importante.

La fonction de l’emballage en 2018

L’emballage doit gagner le client en quelques secondes.

Il doit l’emporter sur ses concurrents, persuader les clients potentiels de se mettre d’abord dans le panier, puis d’acheter.

Par conséquent, tirez parti non seulement des réactions logiques et rationnelles, mais également des réactions instinctives dictées par la couleur, la forme ou la position d’un produit.

Pour ce faire, il doit se démarquer dans la masse, susciter une émotion chez l’acheteur et être facilement reconnaissable. Soyez plus de marque et moins d’emballage. Comment faire tout ça?

Créer des fonctionnalités qui vous permettent de reconnaître la marque dans n’importe quelle situation.

Coca-Cola est un exemple qui exprime pleinement ce concept:

• couleur rouge
• la police « C »
• la forme de la bouteille

ce sont les armes avec lesquelles la marque attire des consommateurs du monde entier.