Immagina di entrare in un supermercato e di dover comprare per la prima volta un determinato prodotto. Ti dirigi verso la corsia dove sai di trovarlo e sullo scaffale vedi una miriade di prodotti tutti uguali.

Dilemma.

A parità di qualità, quale scegliere?

Sicuramente la tua mano tirerà fuori dallo scaffale il prodotto che maggiormente catturerà la tua attenzione. Quindi come si presenta il prodotto al pubblico aiuta molto durante la scelta d’acquisto.

Il packaging assume in questa fase un ruolo fondamentale.

Una delle componenti del successo di un prodotto è dato proprio dal design e dalla confezione.

È impensabile immaginare un prodotto senza packaging.

Il packaging è il vestito del prodotto.

E come un vestito lo scegliamo perché attira la nostra attenzione, ci dà visibilità e verrà valutato per il “livello di protezione” e per la praticità.

Il packaging può fare la differenza?

Il design della confezione è fondamentale perché quando si compra un prodotto la prima cosa sulla quale ci concentriamo è il packaging. E capita spesso che sia proprio la confezione a fare la differenza nel momento della scelta sullo scaffale. Uno dei driver fondamentali dell’intenzione d’acquisto.

Il packaging da sempre serve a proteggere il prodotto da urti ed essere funzionale durante il trasporto, ma oggi diventa importante anche comunicare i valori e il posizionamento del brand per distinguersi dai concorrenti, e attrarre quanti più clienti possibili.

In sostanza, il packaging sta diventando sempre più parte del marketing del prodotto, facendo passare in secondo piano la normale funzione di “contenitore”. Più brand, meno confezione.

La prima impressione che abbiamo di un prodotto che si trova sullo scaffale è importante.

La funzione del packaging nel 2018

Il packaging deve conquistare il cliente in questi pochi secondi.

Deve imporsi rispetto ai concorrenti, convincere i potenziali clienti a farsi prima mettere nel carrello, e poi comprare.

Quindi fare leva non solo sulle reazioni logiche e razionali, ma anche su quelle istintive che vengono dettate dal colore, dalla forma o dalla posizione di un prodotto.

Per fare questo deve spiccare e distinguersi nella massa, suscitare un’emozione nell’acquirente ed essere facilmente riconoscibile. Essere più brand e meno confezione. Come fare tutto questo?

Creando caratteristiche che ti permettono di riconoscere il brand in qualsiasi situazione.

Un esempio che esprime a pieno questo concetto è Coca-Cola:

• il colore rosso
• il font della “C”
• la forma della bottiglia

sono le armi con cui il brand attrae i consumatori di tutto il mondo.